SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

一、从搜索引擎角度

1. 理解网站内容

搜索引擎的爬虫程序会访问网站页面，分析其中的文字、图片、链接等内容。例如，对于一个新闻网站，如果其标题、正文内容包含热门关键词且结构清晰，搜索引擎就能更好地理解这个网页是关于哪方面的新闻报道。

合理的HTML标签使用也很重要。像标题标签（

）的正确运用，

标签中的内容往往是搜索引擎判断网页主题的重要依据。

2. 建立索引关系

搜索引擎会根据对网站内容的理解，在其索引库中建立网页与关键词等相关元素的关联。比如一个旅游网站，当提到“巴厘岛旅游攻略”时，搜索引擎会将包含这些关键词且内容相关的网页与该搜索词建立联系。

二、从用户体验角度

1. 提高网站可访问性

确保网站页面加载速度快。据统计，如果一个网页加载时间超过3秒，很大一部分用户就会离开。优化图片大小、代码精简等措施可以提高加载速度。

网站的结构要清晰，导航方便。用户能够轻松找到他们想要的信息，比如产品分类明确、搜索功能正常等。

2. 提供优质内容

内容要有价值、原创且符合目标受众的需求。如果是美食博客，精心撰写详细的菜品制作步骤、食材来源介绍等，会吸引更多用户停留和分享。

三、排名优化的目标

1. 提高自然搜索排名

在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的位置。当用户在百度、谷歌等搜索引擎中输入关键词时，排名靠前的网站往往能获得更多的流量。例如，在搜索“健身器材”时，排名前几位的健身器材销售网站会有更多潜在客户点击进入。

2. 增加网站流量和转化率

更高的排名带来更多流量，而优质的网站内容和良好的用户体验又能将这些流量转化为实际的客户，如购买产品、注册会员等。

SEO主要包括站内优化（如网站结构优化、内容优化等）和站外优化（如外部链接建设、社交媒体推广等）两大部分内容。